Nonfiksi

                                 Resume Belajar Menulis PGRI Gelombang ke-27

Pertemuam ke-21

Hari/Tanggal        : Jumat,07 Oktober 2022

Tema                     : Pemasaran Buku

Narasumber           : Agus Subardana, S.E., M.M.

Moderator            : Mutmainah

Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh

Selamat malam, salam sejahtera untuk kita semua. Di malam putaran ke-21 kembali Emut Lebak akan menemani sobat nusantara di kelas menulis tanpa sekat dan batas. Semoga tetap menyala untuk terus berkarya. Semoga niat tetap terjaga untuk menambah ilmu dari  narasumber yang luar biasa. Sebelum kita berselancar dalam dunia maya yang kaya akan hikmah, mari kita satukan hati dan rasa untuk semangat berkarya. Agar malam ini diberi kelancaran dan kemudahan, mari kita tundukkan jiwa sejenak dalam khusyuknya doa. Seperti biasa pertemuan ini kita akan bagi dalam 4 sesi:

1. Pembukaan

2. Paparan materi

3. Tanya jawab

4. Penutup

 Semua orang akan mati terkecuali karyanya. Maka tulisl;ah sesuatu yang akan membahagiakan dirimu ai akhirat kelak"Ali bin Abi Thalib". Malam ini bapak/ibu memasuki pertemua ke -21. Artinya semua sudah boleh menyusun naskah resume untuk dijadikan buku solo hasil pelatihan. Ditambah 10 pertemuan motivasi sebagai penguat. Seperti yang kita ketahui buku merupakan muara akhir dari sebuah p[roses penulisan. Hasil tulisan kita tentu saja ingin bermuara menjadi sebuah buku, tetapi setelahnya bingung bagaimana cara memasarkan buku yang sudah dicetak. 

Bapak Agus Subardana S.E.,M.M. adalah seorang Direktur Marketing penerbit Andi Offset. Menggeluti bidang pemasaran  seajak awal tahun 1999 sampai saat ini. Bukan waktu yang singkat 23 tahun berkiprah di dunia kepenerbitan. Dan ditopang dengan riwayat pendidikan beliau merupakan lulusan S1 dan S2 manajemen pemasaran yang profesional. Sahabat nusantara, tujuan menulis adalah untuk menghasilkan karya buku yang kemudian disajikan kepada para pembaca. Secara otomatis kita harus paham apa yang diminati oleh masa. Ada strategi khusus yang harus dilakukan agar buku yang kita tulis benar-benar dinikmati sebagai menu yang sangat dibutuhkan. Yuk kita dengarkan pemaparan narsum kita yang luar biasa. 

Assalamualaikum wr wb.

Selamat malam, salam sejahtera bagi kita semua. Saya sangat tersanjung telah diundang sebagai salah satu naesum malam ini.  Bapak/Ibu Guru yang hebat mohon izin perkenankan saya sharing mengenai strategi pemasaran buku. Strategi pemasaran penjualan buku sangat dipengaruhi oleh banyak aspek dan unik. Kenapa demikian hal ini dapat dilihat dari jenis-jenis buku yang diterbitkan tersebut dikelompokkan menjadi kategori buku. Salah satu conto Penerbit Andi Offset menerbitkan buku cukup banyak katagori produk yaitu ada 32 katagori produk buku (katagori buku anak, buku bisnis, buku pertanian, buku fiksi-novel, buku pengembangan diri, buku teks, dll). Pada umumnya kegiatan pemasaran buku berkaitan dengan berkoordinasi beberapa kegiatan bisnis. Sehingga strategi pemasaran pada umumnya dipengaruhi oleh faktor yang meliputi:

1. Faktor Mikro, yaitu perantara, pemasok, pesaing, dan masyarakat.

2. Faktor Makro, yaitu demografi-ekonomi, politik-hukum, teknologi-fisik dan sosial-budaya.

Penerbitan yang sedang kami terus jalankan masuk dalam faktor keduanya yaitu faktor mikro dan faktor makro. Hal ini dikarenakan Penerbit Andi Offset sudah termasuk Industri Penerbitan Buku, dengan usianya sudah mencapai 42 tahun dan telah mnenrbitkan buku lebih dari 20.000 judul buku yang telah dikelompokkan menjadi 32 katagori. Strategi pemasan buku serangan udara dan strategi pemasaran serangan darat denganbberlandaskan faktor makro dan faktor mikro. 

A. Strategi Pemasaran Buku Serangan Udara (online)

a. Pemasaran buku lewat online saat ini penggarapan pasar dengan bisnis online dengan digital marketing, dengan mengandalkan media onlin atau internet. Saat pandemi covid-19 melanda dunia, mau tidak mau dalam dunia bisnis harus mengikuti perkembangan zaman era digital dan juga keinginan.  Karena adanya internet membawa perkembangan yang signifikan bagi kehidupan kita. 

Jenis-jenis digital marketing yang diterapkan penerbit Andi Offset antara lain:

 1.Content marketing adalah salah satu jenis digital marketing yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten untuk target pasar tertentu. Tujuannya adalah untuk menarik aksi menguntungkan dari calon pembeli potensial, ada banyak pilihan content marketing mulai dari blog, podcast, infografik, dan lainnya. 

2. Search Engine Optimization (SEO). SEO bisa menjadi strategi menarik pengguna internet untuk pengunjung website Penerbit Andi Offset (andipublisher.com) dan kemudian membeli produk yang kita tawarkan.

3. Search Engine Maeketing (SEM) ,merupakn upaya untuk mengoptimalisasi website di mesin pencari, Search Engine marketing (SEM) merupakan strategi pemasaran digital yang bertujuan meningkatkan visibilitas website dihasil pencarian mesin pencari atau yang dikenal dengan istilah SERP.

4. Social media marketing memanfaatkan berbagai platform media sosial untuk promosi pemasaran suatu brand. seperti facebook, Instagram, Tiktok dan lainnya.

5. Email marketing menggunakan media email untuk bisa menjangkau lebih banyak pelanggan

6. Instant messaging marketing menjadi pertimbangan kami saat hendak melakukan promosi dan pemasaran produk secara online, merupakan trend komunikasi masa kini, di mana kami bisa memanfaatkan penggunaan Whatsapp, Facebook Messengger, WeChat, dan platform messengger lainnya.

7. Influencer marketing, kehadiran influencer membawa pengaruh besar para fans dan pengikutnya. Orang-orang akan tertarik menggunakan barang yang digunakan /ditwarkan oleh seoranag influencer.

8. Video marketing untuk melengkapi strategi pemasaran digital yang sedang dijalankan untuk tujuan promosi dan pemasaran.

9. TV. ANDI AKADEMI. Penerbit Andi Offset mempunyai Chanel TV, Chanel Youtube TV. ANDI, dinilai sangat efektif karena orang-orang menghabiskan waktu yang lumayan lama hp android. Saat ini bahkan bisa menonton acara secara online melalui layanan streaming.

10. Bekerjasama dengan marketplace seperti bukalapak, shoope, dll. Serta moitra/reseller.

Untuk penjualan buku lewat online harus proaktif untuk terus promosi, supaya kita dapat:

-Menyebarkan informasi produk secara masif kepada target pasar potensial

-Mendapatkan konsumen baru dan mempertahankan konsumen yang setia konsumen terjaga.

-Menjaga kestabilan penjualan saat kondisi pasar lagi lesu.

-Menaikkan penjualan dan profit

-Membandingkan dan keunggulan produk dibandingkan dengan pesaing.

-Membentuk citra produk dibenak mata konsumen sesuai yang diinginkan

-Mengubah tingkah laku, persepsi dan pendapat konsumen

b. Pemasaran Buku Lewat Komunitas

Gunakanlah jaringan komunitas kita untuk jaringan komunitas dan penjualan buku, akan lebih efektif dan efisien sehingga tingkat keberhasilan lebih tinggi. 

B. Strategi pemasaran buku serangan darat (Ofline).

 Kita harus harus melakukan pemetaan wilayah dengan membuka cabang tiap kota besar yang potensinya sanagt baik. Kami penerbit ANDI telah mempunyai 43 cabang kota dari Aceh s.d Papua, dikelompokkan berdasarkan target pasar yang kita tuju, antara lain:

1. Toko Buku

Toko buku ini kita petakan menjadi tiga jenis yaitu Toko buku modern, semi modern, dan tradisional. Contoh toko buku modern yaitu Gramedia Books Store, Gunung Agung Books Store dan Toga Mas Books Store. Toko buku semi modern biasanya dikendalikan dengan sistem administrasi penjualan per toko. Sedangkan toko tradisional biasanya sistem transaksinya masih manual. Toko buku tersebut masih jadi jalur distribusi oleh para penerbit buku dengan sistem titip jual/ konsinyasi, kecuali toko buku tradisional  diberlakukan kredit dan jual putus. Strategi promosi di toko buku modern ada berbagai macam cara yang perlu kita lakukan, antara lain:

-Menguasai display buku, supaya tampilan buku dapat terlihat dan menonjol.

-Mengadakan promosi di internal toko dengan memasang neon box, X Banner

-Mengadakan bedah buku, Talkshow dan potongan harga pada buku tertentu /periode tertentu.

-Mengadakan event tematik seauai moment bulan berjalan (program ramadhan, Program TAB, Program TAM, dll.

-Dan masih banyak program promosi lain.

2. Strategi pemasaran melalui Direct Selling.

Pemasaran buku melalui direct Selling perakan buku berdasarkan jenis kategori buku yang kita terbitkan yaitu, Buku Pendidikan, ( buku pelajaran utama dan buku pendamping jenjang TK, SD, SMP. SMA, SMK.

-Buku teks perbuguruan teks perguruan tinggi untuk semua mata kuliah

-Buku referensi untuk jenjang SD, SMP, SMA, SMK. 

-Tugas penjual sales tersebut antara lain:

-Kunjungsn langsung ke setiap sekolah

-Kunjungan langsung ke setiap kampus

-Kunjungan langsung ke setiap perpustakaan sekolah, perpus kampus, perpus daerah dll.

-Dengan kunjungan langsung tersebut diharapkan dapat berinteraksi dengan membangaun hubungan baik dengan pihak internal sekolah, kampus dan perpustakaan.

3. Strategi pemasaran buku dengan melakukan Event-Event Aktif dalam melakukan pameran buku, seminar, webinar, workshop. Tryout, dan sebagainya. Demikian yang dapat saya sampaikan secara singkat dan masih banyak lagi strategi pemasaran buku yang terus berkembang. Terima kasih Pak Agus atas materi yang sangat luar biasa, Demikian materi kita malam ini, genggam semua ilmu yang telah didapat, untuk menjadi bekal berkarya demi keabadian diri, jangan lupa karya solo selalu dinanti. Mohon maaf jika selama bersama sahabat, saya mempunyai kekurangan dan kesalahan. Uluran maaf setulus hati, bagi kesalahan yang mungkin tak sengaja melukai. Mari bergandengan tangan untuk menyemarakan literasi di negeri tercinta. Bersama pasti kita bisa menebar warna indah dalam goresan karya. 

Selamat malam, sampai jumpa lagi, izinkan saya undur diri, Wassalamualaikum Wr Wb.